提神”全新“醒脑”广告片够魔性ag旗舰厅东鹏饮料频频给市场“
此外□◁…，东鹏特饮还携手国民级移动出行APP滴滴车主(司机端)△◁▲，首创全新广告形式◁▷△△■，每日早中晚高峰时段开启全国播报•-◇◆■○，连续三个月让全国的滴滴车主们接收到东鹏特饮的温馨提醒◇■■●■!
尤其▲-□，最近东鹏特饮又发起了备受后浪瞩目的抖音共创大赛☆◆▷，同样延续去年…□•■●“累了困了醒醒吧□●▪■●”的主题▷◁•●=▷，持续进行人群的场景教育△•…▽，再加上东鹏特饮全新○•◇▪“醒脑广告□■☆△”的强势加持☆■•，把品牌符号融入到消费者的生活里◆▲▷△，让=●★“累了困了喝东鹏特饮★○▽”逐渐渗透为消费者的集体潜意识△▽◆★，这将为东鹏特饮掘金新消费市场提供源源不断的品牌驱动力▼○■◇…▪。
这首歌最广为人知的版本是1987年的《球迷之歌》☆●□，其旋律最早可追溯到1985年•▪▲△○•。当时□=★★◆■，比利时汉斯寇·司德音乐公司为比利时足球冠军安德莱赫特写的一首名叫《安德莱赫特冠军》的歌曲☆▼，并在此后借助全球第一运动——足球而风靡世界▽▪，至今已经有33年的历史◆■，堪称全球文化符号之一☆◇•-◆▪。
作为瓶装功能饮料第一品牌…•▲★-，东鹏特饮除了在疫情期间捐款捐物共同抗击疫情之外◁•☆○，一直以来都热衷公益事业▽●□○★，比如为卡车司机加油打气◁•=▽……，为白大褂明日之星加油打气……此外=▼-■，东鹏饮料在自身经营上也不断苦练内功☆•▷•▷，在营销层面聚焦精准人群持续场景教育▷…•■，在产品及品类布局上也不断优化…●=•，动作频频••。
据了解▽▽，东鹏特饮此次广告片的幕后来头可不小▼•◁□•。由中国顶尖营销咨询公司华与华创意◇•…◆◇◁，中国第一位获誉为广告界•●“奥斯卡-▽●…”的最高荣誉•◇▲▷“One Show★▲■☆=”奖的著名导演——李蔚然亲自操刀…◆○□，希望通过高能量的表现手法来呈现人物累了困了的低能量状态▼•▪，通过极度夸张反差的手法★-◆●，以及魔性醒脑的广告歌☆-，打造出了一条■••▲…“看一遍就会唱○◇●”的东鹏特饮广告片▪◁•●○。
关于广告☆◆…■●，书上有各种定义■-。上海社会科学院的学者张结海在《广告背后的奥秘》中表示▲☆◁●△：★-★△“有的说广告片是一种信息传递过程□◇▽•，有的说是一种让消费者改变态度的过程◇•…◇=ag旗舰厅东鹏饮料频频给市场“，有的说是发现产品与生俱来的戏剧性的过程◇-，有人说是寻找独特的销售主张的过程■●△…••A不只是一款车更是甜蜜的生活印记ag旗舰 今秋付费用户将能使用GPT-4o高级语音模式…••▽，测评和官方报告都提到了吓人之处轻薄绵细的奶霜漂浮在红茶上◁▽，人们喝下它的时候••…，红茶会在入口 更多 A不只是一款车更是甜蜜的生活印记ag旗舰，有人说是一种品牌树立的过程……最新最时髦的说法是□▪◆△，广告是定位☆-，在人的大脑中占有一个与众不同的位置的过程□★。□★”
2009年△=，东鹏特饮通过创新推出PET瓶装与主流的罐装能量饮料形成差异化竞争优势○=，并不断加大产品宣传力度★▷•-•，利用店招▼▽◁…、车体广告等方式提升品牌的消费者认知•-•，同时加大产品的终端拉动◁★•▷，在网吧○▷■▼▷▪、工厂▷●□-=-、超市▼○☆=、士多店进行试饮◆★■□、抽奖等活动=★○，在东鹏特饮发展的关键之年圈得第一批忠实粉丝□◁▼■▽。
很显然△◆▲●，此举是该品牌对▲-▼•◇“累了困了喝东鹏特饮•◆△▲”这一广告语的加码升级□-▷-，通过再度聚焦用户消费场景●◁，形成独具记忆点的•■◆•“东鹏特饮之歌◁○-”◆◁，在不断扩大品牌形象与品牌精神影响力的同时○○▽★▲▲，又给了消费者产生购买行为的理由▼•△。
东鹏特饮在广告片中▪=，将原曲改编成激情四溢的摇滚版本▼▲△-▪，扩大○=▼•◇□“累了困了▽•★▲■”的画面张力★☆;将原本慵懒缓慢的生活画面与激情四溢的-▷★•“超级歌曲◆□”进行碰撞=◁●■，形成一种熟悉的新鲜感•▽，极致地放大了品牌广告的戏剧性★…;将歌词改编成▼◁◁=“我累 我累 我累▽★○-★”●…●=☆=，与原曲歌词▼◁●“ole ole ole▼△★▲○”形成巧妙的融合……
可以看出◇□，歌曲与画面形影相随○★☆▲，形成了东鹏特饮独特的声音记忆符号•▼☆●◁。世界各国都能接受的符号◆●。将东鹏特饮带进知晓这首歌的消费者心中◁•☆◇，画外音随着主旋律唱出大家…○☆▼•“我累 我累 我累 我困 我困 我困……•▼•□◁☆”的心声▼☆！
从广告片内容上看○■▲，东鹏特饮围绕广告语●◆■…“累了困了喝东鹏特饮◇◆☆○”•▼●○，将品牌巧妙地▷▼“寄生▲▽▷★◁□”到了世界名曲《Ole Ole We Are The Champion》上■◁◇▼●。
而就在时隔三个月后的6月底△○…，东鹏饮料再度加码能量型饮品类●○，高调推出◇=•▽◆△“东鹏加気○▽☆◁•-”能量型营养素饮料▷△■○，这也是东鹏饮料旗下首款含气型能量饮料…☆。该产品除了在包装上选用时尚=▽●◁、大气且颇具视觉冲击力的黑金双色细长罐装之外◁□••▪☆，在口味上也选用了当下在年轻消费群体中颇受追捧的蔓越莓风味★☆，适合消费者在工作加班△-、运动健身▲●◇=、玩游戏等体能大量消耗的情况下饮用-◁□◇。
很显然■•…，东鹏特饮希望全球消费者在今后=•▽“累了困了•…◁…”的时候▼△■，都会不自觉唱出这首东鹏特饮的广告歌▽◁◇◇◇■，唤醒大众的集体潜意识和大众美好情绪◁○…，联想到东鹏特饮品牌◆△▷，最终产生消费导向-◆○◇▪。
实然•◇，为了实现这个过程的完美转换▪▽●，这些年东鹏特饮一直在坚持进行▪=▷“累了困了□•▼☆”的场景功能饮用教育☆◆=，帮助该品牌从默默无闻发展成为风靡全国的能量饮料领军品牌□□•△。
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2013年△●◆•▷，东鹏特饮签约谢霆锋为代言人•□◇▽□，并于同年11月△=◁○□，借力央视的全国效应▲•□△=，通过谢霆锋拍摄的广告片向全国人民传递▲▪○☆=☆“累了困了喝东鹏特饮◁○”的品牌理念•▼…■，不断打响知名度◁▼•。此后的几年•▷，东鹏特饮一直不断摸索和尝试新的营销方式□…，不断走向全国○★=，并树立自己□▲-◆=△“中国瓶装能量饮料第一品牌○•”的江湖地位☆■。
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随着产品品类不断完善■=☆○○▼，场景培育日趋成熟◁◆▲☆，东鹏饮料整体上能带来的想象空间还有很多☆■，值得期待▽▲…。
■△•▷■○“将全国人民的生活卷入到品牌的戏剧之中◆★•□•，自发演绎△■，自动传播○◇=-□☆。▲▼▪•”而对于该广告定位◆▼○-•▽，华与华称其为■◁=…◁…“醒脑广告☆○△”●☆◆，而非☆●◇•△“洗脑广告◆☆◆”▪…△■▷。▼●“像我们创造符号和话语一样▷▷◁，都是唤醒大众的集体潜意识和大众美好情绪○●◁，所以自己就能传诵◁★■▲。醒脑广告带来的效益不只是传播的力量■☆▪…、销量的增长■●，同时也能一举奠定品牌资产▪□•，可以说是品牌的…•□▪●‘建国大业•●★=’△■。☆▼-▼◆▽”
2019年全年△○，东鹏特饮年出货量过24亿支•◇☆•●△，达到84万吨…●，虽然在销售额层面与红牛还有差距■△…，但容量上已经是红牛的四分之三▲◁▽■，也就是说●…○•○，全国越来越多的消费者喝到东鹏特饮▽◁◆◇★。然而△◆•▲，东鹏特饮并没有放慢向消费者传递○★-“累了困了喝东鹏特饮▪•▲”的脚步▷■●，并且将目标锁定得更高○△-•▪、更宽○▷=△▽、更聚焦=▷◆□■。
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在场景上▪□●▷，当大家在会议室开会▼◁●•、在教室上课等多个▽…“累了困了•◁△■”的瞬间=▽△◆，让其成为像足球运动一样ag旗舰厅下载○▪□…▼，通过画面▲▲、歌词和旋律的重复…▽◆□▪◁，东鹏特饮希望通过这支超级广告片△▷，
按照华与华在《华与华方法》中的解释◁◇，□▼□=“品牌寄生▪▽★▷▼▽”是品牌植入的升级ag旗舰厅下载•○。品牌常常把自己植入到电影◇■▽、电视剧或者电视节目里-■▲…△，但是◇▷□，如果能植入消费者的生活场景□■，就会形成△☆◁●“播传•…△□-”■★，品牌要设计好消费者如何去播传自己的品牌▪=▪●□★。
如今☆▪=提神”全新“醒脑”广告片够魔性，无论是高速上随处可见的T牌广告▲•☆▲○，穿梭在大街小巷的公交车体画面▷◆•-，充满视觉冲击力的地铁主题站◇=●•▷◁，高端写字楼及住宅楼宇的框架…◁-=-，一条条在耳边重复播放的电台音频等等•◇▼;还是《安家》•▪、《盗墓笔记·重启》等热播剧的植入•▲•，《天天向上》等霸屏综艺甚至到国际顶级体育赛事IP的绑定营销……锁定精准人群◇-△，强强整合的传播策略○▽▼•▼●，无不承载了东鹏特饮一直以来在消费场景教育上所作的努力○☆•☆。
同时▪-，在近日◆○★▷，东鹏特饮还发布了◁▽•◁•▪“我累 我累 我累■…，我困 我困 我困……◁◆◁”提神醒脑的全新广告片…▪，霸屏湖南卫视○-◁=▽□、广东卫视★★••▲、深圳卫视等多个电视台及爱奇艺△★◁、优酷☆◇、bilibili●□、抖音等视频网站○-•▪。
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今年对于整个快消品而言都是极为特殊的一年-•…，每个细分行业都遭受疫情带来的严峻挑战▪◇□。
在创意上□●，该广告片也延续了华与华的•▲“品牌寄生□★☆•◁”方法论▪☆△。通过将东鹏特饮品牌◆▼○•-“寄生=▼”在全球消费者熟知的旋律中△△◇◁…•，从而把品牌植入消费者的生活▽▼▷○•▽，▪▷△★“寄生•▷”在消费者的生活行为中ag旗舰厅下载▷•▽…。
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值得一提的是★▪，今年东鹏饮料更加注重渠道布局▷…•。例如东鹏饮料的▷●★“东鹏加気▲■□”就选择了在○=•◆▽•“广东连锁便利店之王•▽△▷★”的美宜佳便利店系统率先铺货★●◁★。很显然=●◆☆…，无论是从营销层面★•、产品层面乃至渠道层面○-…▼，2020年的东鹏饮料都独树一帜□•◁，找准了市场的节奏感▪=◇•▷。
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今年3月◆▲，东鹏饮料率先推出由柑柠檬茶•▪▽◇•“王炸◇○□▽•◁”新装•○，一举打破沉寂已久的饮品市场○▷◇。在此后的半年里ag旗舰厅下载△…，除了联动当红代言人杨紫快速打响知名度外◁☆，由柑柠檬茶还打出多个媒介组合拳○▪▼，在全国范围内刮起•☆▼▲☆“黄色●▷▪◆□”风暴◆■…▲□★。
